Kundenbefragungen und Marktforschung

Gegenstand des Vergabeverfahrens ist der Abschluss eines Rahmenvertrags über die Durchführung von Marktforschungsleistungen zur Unterstützung der Auftraggeberin bei der Weiterentwicklung ihrer Produkte, Services und Angebote.
Ziel der Beauftragung ist es, Erkenntnisse zu Bedarfen, Erwartungen und Erfahrungen unterschiedlicher Zielgruppen zu gewinnen und hierdurch eine fundierte Entscheidungsgrundlage für fachliche und strategische Fragestellungen zu schaffen.
Die Leistungen umfassen insbesondere die Konzeption, Durchführung und Auswertung von Befragungsprojekten. Diese werden projektbezogen abgerufen.

Leistungsinhalte (überblicksartig)
Die im Rahmen des Vertrags zu erbringenden Leistungen können insbesondere umfassen:
• Konzeption und methodische Beratung bei Befragungsprojekten
• Durchführung quantitativer Erhebungen (z. B. Online- oder Telefonbefragungen)
• Durchführung qualitativer Erhebungen (z. B. Interviews, Fokusgruppen)
• Durchführung von Primärforschung (Field Research)
• Durchführung von Sekundäranalysen (Desk Research)
• Zielgruppenansprache und Rekrutierung von Teilnehmenden
• Datenaufbereitung, Analyse und Interpretation
• Ergebnisaufbereitung und Präsentation einschließlich Handlungsempfehlungen
Die Auswahl und Kombination der Methoden erfolgt projektbezogen in Abhängigkeit von Fragestellung und Zielgruppe.

Zielgruppen
Die Befragungen richten sich an unterschiedliche Zielgruppen im Umfeld der Auftraggeberin, insbesondere:
• Beschäftigte
• Unternehmerinnen und Unternehmer sowie Unternehmensleitungen
• Fachkräfte für Arbeitssicherheit und Betriebsärztinnen und Betriebsärzte
• Teilnehmende an Veranstaltungen
• Kooperationspartner, Verbände und weitere fachliche Akteure
Die konkrete Zielgruppe wird jeweils projektbezogen festgelegt.

Leistungsabruf
Die Leistungen werden bedarfsorientiert im Rahmen von Einzelabrufen aus dem Rahmenvertrag beauftragt. Ein Anspruch auf Abruf eines bestimmten Leistungsumfangs besteht nicht.
Die konkrete Ausgestaltung der Leistungen (z. B. Methodik, Umfang, Zeitplanung) erfolgt jeweils projektbezogen in Abstimmung zwischen Auftraggeberin und Auftragnehmer.

Die genauen Leistungsanforderungen ergeben sich insbesondere aus der Leistungsbeschreibung.