Suomen ruokamaakuvan konseptointi ja toteutus

Maa- ja metsätalousministeriö (myöhemmin myös MMM) suunnittelee kilpailutusta liittyen Suomen ruokamaakuvan konseptointiin ja toteutukseen.

Vuosina 2014–2023 toteutetussa Food from Finland -ohjelmassa Suomen asemaa ruokamaana vahvistettiin muun muassa yhtenäisen ruokamaakuvan, foodfromfinland.fi-sivuston, esite- ja muun markkinointimateriaalin sekä laadukkaiden valokuvien avulla. Food from Finland -ohjelman päättymisen jälkeen viestintä Suomesta ruokamaana on ollut hajanaista, eikä Suomen keskeisiä vahvuuksia – puhtautta, turvallisuutta, jäljitettävyyttä ja korkeaa laatua – ole onnistuttu tuomaan esiin kansainvälisillä markkinoilla toivotulla tavalla. Olemassa olevat maakuvamateriaalit kaipaavat päivitystä ja uusiutumista.

Kilpailutuksen tarkoituksena on löytää toimija, joka kykenee löytämään Suomen ruokamaakuvan viestinnän kärjet ja nykyaikaiset, toimivat viestintätavat sen avuksi, että Suomi ruokamaana tulee tunnetuksi kansainvälisesti.

Kilpailutus sisältää tämän hetkisen suunnitelman mukaan ruokamaakuvan viestinnän kärkien määrittelyn, Suomen ruoka- ja ruokateknologiamaan narratiivinen luomisen, Food from Finland –ilmeen päivityksen ja foodfromfinland.fi -sivuston perustamisen ja päivityksen yhdessä Maa- ja metsätalousministeriön ja ministeriön nimeämän yhteistyökumppanien kanssa vastaamaan maakuvan vahvistamista sekä elintarvikevientiä muun muassa erilaisten infograafien, painovalmiiden kuvien ja videomateriaalin avulla. Tavoitteena on, että Suomen maakuvassa korostuu myös Suomen osaaminen ruokateknologioiden kehittämisessä.

ILMOITTAUTUMISOHJE MARKKINAKARTOITUKSEEN (JÄLJEMPÄNÄ MARKKINAVUOROPUHELU):

Hankinnasta kiinnostuneista yrityksiä pyydetään ilmoittautumaan viimeistään 13.4.2026 sähköpostitse osoitteeseen kilpailutus@hansel.fi seuraavin tiedoin:

- Viestin otsikko:
"MMM - Suomen ruokamaakuvan konseptointi ja toteutus, ilmoittautuminen markkinavuoropuheluun"

- Viestin sisältö:
1) Yrityksen nimi ja y-tunnus
2) Yhteyshenkilön nimi ja sähköpostiosoite

Lisäksi pyydämme vastaamaan seuraaviin kysymyksiin mahdollisimman hyvin esimerkiksi erillisen PowerPoint -esityksen avulla:

BRÄNDI-IDENTITEETIN SUUNNITTELUUN LIITTYVÄT KYSYMYKSET

3) Onko teillä kokemusta brändin ytimen määrittelystä ja strategisesta asemoinnista kansainväliselle yleisöille aikaa kestävästi? Jos on, kuvaa kokemus ja mahdolliset referenssit (muutama).
4) Onko teillä kokemusta kansainvälisen brändin tavoiteposition, kilpailuedun, erottautumistekijöiden ja arvolupauksen määrittelystä? Jos on, kuvaa kokemus ja mahdolliset referenssit (muutama).
5) Onko teillä kokemusta brändiarkkitehtuurityöstä? Jos on, kuvaa kokemus ja mahdolliset referenssit (muutama).

6) Onko teillä kokemusta brändi-identiteetin kokonaissuunnittelusta ja toteutuksesta eli brändin toiminnan, ilmaisun ja läsnäolon Kokonaisuudesta kansainvälisessä kontekstissa ja kansainvälisille yleisöille:
• Toiminnallinen identiteetti – miten brändi toimii ja käyttäytyy (brand behaviour)
• Tonaalinen ja verbaalinen identiteetti – millä äänensävyllä ja millä tavalla brändi puhuu
• Visuaalinen identiteetti – miltä brändi näyttää
• Viestinnällinen identiteetti – mitä brändi viestii ja mistä se puhuu
• Paikkaan liittyvä identiteetti – missä ja miten brändi kohdataan (kanavat ja kosketuspisteet)

KÄYTÄNNÖN TOTEUTUKSEEN LIITTYVÄT KYSYMYKSET

7) Onko teillä kokemusta laadukkaiden kuva- ja videomateriaalin suunnittelusta, tuottamisesta ja tuotannoista? Jos on, kuvaa kokemus ja mahdolliset referenssit (muutama).
8) Onko teillä kokemusta muista viestinnällisten keinojen ja ratkaisujen suunnittelusta, tuottamisesta ja tuotannoista kansainvälisessä brändi- ja/tai viestintätyössä? Jos on, kuvaa kokemus.
9) Millaisia referenssejä teillä on yhtenäisten, monikanavaisten ja brändi-identiteettiä vahvistavien toiminnallisten ja visuaalisten konseptien suunnittelusta ja toteuttamisesta kansainväliselle yleisölle?
10) Oletteko tuottaneet graafisia ratkaisuja, jotka toimivat sekä digissä että painettuna? Jos on, kuvaa kokemus ja mahdolliset referenssit (muutama).
11) Onko teillä kokemusta verkkosivustojen suunnittelusta ja toteutuksesta? Jos on, kuvaa kokemus ja mahdolliset referenssit (muutama).
12) Onko teillä kokemusta tapahtumakonseptien ja muiden toiminnallisten konseptien suunnittelusta ja toteutuksesta? Jos on, kuvaa kokemus ja mahdolliset referenssit (muutama).

RUOKASEKTORIKOKEMUKSEEN LIITTYVÄT KYSYMYKSET

13) Onko teillä kokemusta ruokasektorin (sis. raaka-aineet, kuluttaja- ja b2b-brändit, ruokamatkailun ja/tai ruokateknologian) brändipositioinnista, identiteettityöstä ja/tai viestinnästä? Jos on, kuvaa jokainen kokemus erikseen referenssein.
14) Onko teillä kokemusta ruokasektorin (sis. raaka-aineet, kuluttaja- ja b2b-brändit, ruokamatkailun ja/tai ruokateknologian) vienninedistämisen, kansainvälisille markkinoille pääsyn hankkeista?

PROJEKTINHALLINTAAN JA OSALLISTAMISEEN LIITTYVÄT KYSYMYKSET
15) Onko teillä projektinhallintaosaamista ja kokemusta laajojen hankkeiden kanssa työskentelystä? Jos on, kuvaa kokemus.
16) Kuvatkaa millä tavalla tilaaja, tilaajan edustajat ja suomalaiset vientiyritykset otettaisiin mukaan projektin eri vaiheisiin (alustavat ajatukset).
17) Kuvatkaa millä tavalla toteuttaisitte projektin ja millaisia vaiheita projekti sisältää, mitä se tuottaa tuotoksineen ja millä aikataululla (alustavat ajatukset).

Pyydämme kertomaan vastauksissa, onko kokemus kertynyt yksin vai yhteistyössä toisen yrityksen/yrityksien kanssa.

MARKKINAVUOROPUHELUN TOTEUTUS:

MMM voi lähettää kilpailutuksen luonnosmateriaaleja mukaan ilmoittautuneille yrityksille kirjalliselle kommentointikierrokselle valmistelun edetessä. Lisäksi MMM voi kutsua vastausten perusteella joitain yrityksiä yrityskohtaisiin tapaamisiin. Mahdolliset tapaamiset järjestetään viikolla 16.